Sites trop lents sur smartphone ? Attention au référencement Google

Les internautes apprécient les sites Web s’affichant rapidement, rappelle Google. Les sites trop lents ne pourront plus prétendre à l’avenir au même référencement dans les résultats de recherche de son moteur.

Vous voulez que plus d’internautes trouvent votre site Web lors de leur navigation depuis un smartphone ? Alors assurez-vous que les pages se chargent suffisamment rapidement, car sinon Google vous sanctionnera dans ses résultats de recherche.

Google a longtemps accordé un placement préférentiel dans les résultats de recherche aux pages Web s’affichant rapidement. Toutefois, jusqu’à présent, cette politique ne s’appliquait qu’aux recherches effectuées depuis des ordinateurs.

Une prime à la vitesse, sans négliger la pertinence

Or à compter de juillet, les sites Web particulièrement lents seront pénalisés dans les résultats de recherche sur mobile, a indiqué le 17 janvier Google dans un article de blog.

Les utilisateurs « veulent être en mesure de trouver des réponses à leurs questions le plus rapidement possible » écrivent les membres de l’équipe de recherche de Google, Zhiheng Wang et Doantam Phan, sur le blog. « Les études montrent que les gens se soucient véritablement de la vitesse d’une page. »

La vitesse n’est cependant pas l’unique facteur pris en compte par Google pour définir le classement dans ses résultats de recherche. Les pages lentes mais très pertinentes par rapport aux requêtes des internautes pourront bénéficier d’un fort référencement dans les résultats de Google.

Rendre les sites plus accessibles sur smartphone a été un défi pour les développeurs et propriétaires de sites Web. Ces terminaux équipés d’écrans tactiles plus petits que ceux des ordinateurs ne disposent en outre pas des mêmes ressources (processeurs et mémoire), sans compter une limitation en termes de data.

Après 3 secondes, 50% abandonnent

Le Web et les navigateurs utilisés sur mobile s’adaptent progressivement. Néanmoins, les internautes utilisent encore très souvent des applications, et non des navigateurs Web, pour accéder aux services en ligne. La recherche et la navigation sur le Web n’en demeurent pas moins capitales pour Google et son activité publicitaire.

Mais les usages plaident aussi en faveur d’efforts de développement sur mobile. Google estime que depuis août 2017, plus de 50% des recherches sur son moteur sont effectuées par les internautes français depuis un smartphone. Ce cap est appelé « mobile moment » par le géant et justifie sa stratégie axée sur le mobile et des primes en référencement aux sites mobile-friendly.

La firme de Mountain View prévenait ainsi que « la moitié des utilisateurs sont susceptibles d’abandonner leur visite mobile si la page prend plus de trois secondes à se charger. » Ce rejet de l’attente est pourtant encore très souvent soumis à rude épreuve.

Google évaluait en effet la vitesse moyenne de chargement d’un site sur mobile à 9 secondes en Europe, et à 8,8 secondes en France. Le moteur fournit l’accès à un service en ligne afin de permettre aux éditeurs de sites de tester la rapidité d’affichage : testmysite.withgoogle.com.

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